做好这8点,登上苹果“Today”不再难

  AppStore现已拥有两百多万款APP,自然优质的不再少数。苹果在其AppStore上设置了优质APP推荐位,将其认为优秀的app推荐给iOS用户。苹果编辑分布在全国各地,根据当地情况进行推荐。当然也会有极少数的APP被推荐到全球。


  iOS12版AppStore的首页包括“Today”、“游戏”、“APP”、“更新”、“搜索”。iOS10版的“精品推荐”已由iOS12版的“Today”替换。采用卡片的形式推荐,涵盖:今日APP、今日游戏、今日主题等多方面。

 


  且大部分推荐都是以故事的形式呈现,如图:image



  除了“Today”,在游戏、APP页面也都会有相应的推荐位。


  游戏界面的“banner”位置为最抢手,以轮播的形式展示。一般有7个推荐位。其他版块,如本周新游、最佳更新板块,也会推荐15款左右APP。


  APP界面,同游戏业结构相似。有banner、付款排行、免费排行等板块构成。



  在iOS12版本,游戏和APP界面更新的频次是不固定的,短则2-3天更新一次,长则一个月才会更新一次。


  下面我们主要讲一下关于“Today”推荐那些事:


  1、APP能否登上Today,需要具备哪些条件?


  下图是AppStore近180天每日上架更新应用统计,可以看出每天更新+新上线的APP超1万左右。“Today”推荐的APP在100左右(不去重),手机屏幕前三屏可以推荐4款APP左右。因此,一款上线APP想上前4位的概率是1/2500。



  通过以上数字分析,可以看出能上苹果推荐位还是比较难得,那么有没有什么小技巧可以获得苹果编辑的芳心通过推荐呢?


  (1)高质量


  Low的产品大家都不喜欢。一款APP极具高质量,自然会引起苹果编辑的注意。高质量产品要做到满足用户个性化需求、用户使用门槛低、本地化等多方面。如美食APP“厨房故事”。这是厨房里的全能小伙伴,让人垂涎三尺的没事图片,以及详尽的分步骤指导,让你分分钟变身厨艺达人,丢掉手中的外卖单。



  (2)AppStore产品页


  纵观下载过得那些APP,你会发现它们的icon以及内部结构都很简单。这也说明苹果提倡极简风。同时,APP内外风格要统一。如知识服务APP“得到”。从icon到内部菜单栏,颜色都以橘黄色为主色调,从内容排布来看,以整齐、简单为主。



  (3)用户体验


  苹果编辑作为一名特殊的用户,当然也是很注重产品体验。体验好自然会增加推荐的几率。因此,开发商要注重APP的效率和功能,以不断提升用户体验为关键。


  (4)创新性


  苹果爸爸更偏向于那些特立独行、打差异化的创新APP。无论是从设计、功能还是技术层面,各个角度的创新都会让一款APP更容易获得推荐。如星象指南APP“SkyGuide”。这是一款前所未有的精美恒星应用,极为简单易用。只需将其对准天空,即可自动寻找星座、行星以及更多星体。且该APP适用于所有年龄段的玩家。



  (5)首发


  相对安卓应用商店,如果你的产品在AppStore上是首发,那么更容易获得苹果的青睐。


  (6)主题


  苹果AppStore也是盈利性产品,也希望能借助热点事件、节日等时间节点蹭量吸流。苹果就会集中推荐相关产品。如4.23世界读书日,苹果推荐的阅读类APP。以及复联4上映那天,漫威:超级争霸赛和漫威:未来之战被推荐上了“Today”的头条。因此,你的产品符合某个主题,就很有可能上推荐。



  (7)分类


  APP上线选择的分类也会影响推荐。苹果最倾向的是游戏应用推荐(因为游戏是最挣钱的应用),此外,教育类、生活类和工具类APP也备受青睐。


  以上是AppStore中各类应用数量统计


  (8)注意bug


  使用APP过程中,如果出现卡顿或者闪退,这些都是严重的bug。若是在编辑们使用过程中出现,那么上推荐也就没戏了。其实,某一产品更新除了更新新增产品功能外,大部分都是在进行bug修复。


  Tips:针对游戏,还需要考虑的因素有:


  游戏设置与玩家参与度


  画面和性能


  音频


  游戏故事及其深度吸引人


  可重玩性


  能较好做到平衡玩家体验和商业收入


  游戏的操控性


  2、如何为APP申请Today推荐


  苹果编辑团队要从百万数量级APP中筛选出优质APP,是不是有种大海捞针的感觉,这相当于我们每天从泛滥的信息洪流中筛选我们想要的信息一样,甚至比这更甚。而苹果编辑主要是通过一下两种方式筛选APP来推荐:


  (1)通过苹果网页申请


  苹果团队从2017年9月就已经推出了自荐道路,网址为


  https://developer.apple.com//contact/app-store/promote。通过网页申请推荐操作方便、格式统一、便于审核,大大减轻了苹果编辑团队的工作量,也使得申请流程更为规范化、系统化。以下是开发者在网页填写的信息总结。


  (2)通过苹果邮箱申请


  AppStore申请推荐邮箱是appstorepromotionapple.com。但该邮箱现实不存在,邮件会被退回。若想通过邮箱申请,建议在LinkedIn、Facebook等平台搜索AppStore相关工作人员。


  Tips:发送邮件时需要注意:


  邮箱内容注意措辞,礼貌为主。首先交待发送邮件的目的,然后进入正题。


  内容最好用标准、流畅的英文来表达。


  关键词增加推荐信被打开的几率:Name(收件人的称呼)、First(首发)、Exclusive(独家)等。


  如果涉及苹果的最新技术,如3DTouch,要重点表述。


  忌向多个苹果任职人员发送同一封邮件,否则会被加入他们的黑名单。


  注:无论是网页申请还是邮箱申请,避免临时抱佛脚,做好提前一个月申请。毕竟AppStore编辑审核的APP很多,每天工作的时间却有限,要在合适的时间申请。


  除了“Today”申请、“游戏”、“APP”页面推荐位也可以通过以上两种方式。其中,“Today”推荐位申请,则更注重“YourStory”(你的故事)。内容中应尽可能突出重点,若有关于APP极具吸引力的故事是再好不过的了。


  3、获得苹果推荐后,APP如何更进一步提高转化效果?


  (1)优化元数据。APP名称、icon、应用截图和展示视频、好评、应用介绍都要进一步优化,以极简风为主,吸引用户下载,提升转化。


  (2)品宣活动。选择合适的媒体合作进行报道。被苹果推荐的APP媒体是愿意报道的。


  (3)广告投放。在广告文案中突出“苹果推荐”,可以有效提升广告的点击率,提高下载率。


  (4)换量。与其他产品进行商务合作,交叉换量。


  4、登上Today,产品会收获快速的增长


  为什么众多产品都想登上AppStore的“Today”?Today的推荐到底对APP会产生什么样的效果?下面我们来分析一下。


  (1)增加曝光,提高排名


  “Today”的推荐会展示7天。这一周给了APP足够的曝光,会吸引众多用户下载体验。通过关键词搜索,搜索结果中,APP排名是比较靠前的。尤其是在被推荐的前三天,排名变化最为显著。可能会做到百名之外甚至是千名之外的产品,冲进前五十,甚至是前十。


  (2)推荐前后榜单发生变化


  绝大多数App被“Today”推荐后,榜单排名明显上升,由一无名小卒变成一匹黑马。如果你的产品是被推荐到全球范围,那么APP榜单的排名效果更是可观的。如游戏应用“TapSkaters”在4月24登上“Today”的“今日游戏”推荐位。排名从一千多名拉升到了31名。



  当然事事无绝对,也会有个别产品出现不升反降的情况。如上过“Today”的某APP。在被推荐期间,排名又很小的波动,但是总的来说是下降的。同时,应用榜单排名也掉到了2000名之外。


  (3)提升品牌知名度


  能够上推荐的产品,说明产品质量高,且公司实力也比较强大。在用户心理,既然上了推荐,那么这家公司就是值得信任的。这样也就起到了品牌宣传和背书的功能。


  (4)盈利


  开发商想上推荐位的最终目的是实现转化、获得收益。对于付费应用来说,在AppStore这个巨大的流量池内,推荐会带来可观的利益。假设一款应用是10元,苹果应用每天的下载量都是上千级的,那么一款产品一天的收益就可达上万元。免费应用通过推荐也获得了自己的一批用户,在APP内购内消费,从而获得收益。


  结语


  获得苹果的推荐确实能带来大量转化,但是推荐时间是有限的、作用是暂时的。“Today”只是AppStore的一部分。除了通过推荐之外,还可以通过关键词搜索结果排名、榜单优化等也能为APP带来很好的曝光和转化。所以,我们的精力不妨更多地放到产品本身、用户需求、ASO等方面。